以文创串联传统商贸与文旅产业 “长春礼物”拉满城市浪漫值

在长春，创新的因子正不断注入城市特色产品领域。“长春礼物”作为城市文创与特色产品的代表符号，以产品的持续上新、售卖方式的推陈出新、合作模式的大胆创新，以文创串联起传统商贸与文旅产业，拉满了长春这座城市的浪漫值，成为展现长春魅力、传递城市情怀的重要窗口，让城市IP在虚实交融的创新实践中焕发出新生机。

新品迭出

文创好物绽放地域风情

走进位于红旗街商圈的“长春礼物”概念店，琳琅满目的文创产品令人目不暇接。一直以来的“断货王”——立体54路有轨电车冰箱贴再度升级，焕发出新魅力。与此同时，春城四季拍拍灯、长白山吉韵茶杯、雪球毛绒挂件、冻梨香薰蜡烛、吉林省地图冰箱贴、长春地标冰箱贴等一系列新产品纷纷亮相，每一款都蕴含着浓郁的地域特色，尽显长春的独特韵味。

轻轻一拍，春城四季的街景便瞬间点亮。“这是‘长春礼物’新推出的一款拍拍灯，我们精心设计了春、夏、秋、冬四款插片，展现54路有轨电车在春意盎然、绿树成荫、金色年华、白雪纷飞中的四季穿行美景。轻轻一拍，还可以随意切换灯光模式。”随着长春礼物商贸有限公司总经理沈迪的操作演示，长方体形的拍拍灯灯光在暖黄、自然光、白光之间灵活切换，营造出温馨而多变的氛围。

当数字技术深度融入文创领域，长春的文创产品也紧跟时代步伐，实现了创新性发展。结合年轻群体的喜好“，长春礼物”巧妙融合现代科技与新潮元素，推出了独具创意的AR冰箱贴。这套冰箱贴展现了具有长春特色的文化、美食、娱乐，为游客提供了一份春城逛街指南。“这是一套冰箱贴，每一套由炖啥都香、雪神附体、泡个大澡、幸福列车四个不同主题的冰箱贴组成。”沈迪演示着，绑定每套冰箱贴的特定编码后，只需要用手机扫一扫，动画效果的长春逛街攻略便会出现眼前，无论是令人垂涎的铁锅炖、刺激好玩的滑雪与冰雪娱乐项目、惬意舒适的洗浴体验，还是浪漫迷人的54路有轨电车之旅，都能一一呈现。

众多文创产品中，一些产品还兼具多种功能，一款镂空冰箱贴手账本便是其中的代表。其封面上生动展现了长春文化广场、红旗车、君子兰等长春特色元素，对“长春”二字更是进行了别出心裁的设计，可从本子上取下当作冰箱贴，这种巧妙设计让人眼前一亮，爱不释手。

“我们在推出新产品时，主要聚焦于融合吉林省特色文化，深入挖掘地域文化内涵，并将其巧妙植入到产品之中。”沈迪介绍道，目前，“长春礼物”已拥有600余款丰富多样的产品。

移动售卖

特色小车开进热门商圈

随着“长春礼物”的影响力与日俱增，其销售方式也不再局限于传统的网络平台与线下门店。近期，去过桂林路商圈的市民和游客会惊喜地发现，在同志街与桂林胡同交会处附近，出现了一辆造型独特的仿54路有轨电车造型的“长春礼物”移动售卖车。车内不仅售卖各类长春特色伴手礼，还为大家提供免费盖章服务。

▲“长春礼物”移动售卖车开进桂林路商圈，提供展售、打卡、盖章等服务。

“我之前去桂林路商圈的时候，还专门去找过这个移动售卖车，打卡拍了照，还盖了章。”市民周女士分享道，“长春礼物”移动售卖车外观就像是卡通版的54路有轨电车，特别出片。

手里拿着54路有轨电车立体冰箱贴，游客苏女士站在移动售卖车前开心地打卡拍照。她说，移动售卖车就像是一个放大版的立体冰箱贴，内部装满了属于长春的特色故事。

“长春礼物”移动售卖车，是去年冬季推出的销售新模式。与传统门店不同，“长春礼物”移动售卖车内主要售卖冰箱贴、手账本、明信片等文创产品，冬季还会搭配出售糖葫芦，夏季则会搭配出售长春文创雪糕，同时还提供免费的盖章服务。所以一经推出，便迅速受到市民和游客的欢迎。尤其是双休日，移动售卖车前常常聚集了众多市民游客在此挑选文创产品、拍照、盖章。

从固定的门店到流动的售卖车，“长春礼物”缘何推出这种售卖新方式？沈迪解释道，54有轨电车作为长春特色标志性元素，一直深受市民和游客的欢迎与喜爱。然而，当前运营的54路有轨电车文旅专列运行区域相对固定。“长春礼物”为了更好地传承和传播长春有轨电车的历史文化，特意精心设计了可移动的售卖车，将“打卡”与“展售”有机结合，并开进长春的热门商圈，让更多本地人能够便捷地购买到充满家乡味道的文创产品，也让外地游客在长春的大街小巷都能轻松选购到具有长春特色的城市伴手礼，进一步提升城市文化的传播力与影响力。

还有半个月时间，“五一”假期即将到来，“长春礼物”计划在这有山门前设立54路有轨电车售卖车，车内售卖的产品将以文创为主，地方特色茶饮为辅，为即将到来的旅游高峰增添一抹独特的色彩。

跨界合作

文创赋能传统行业革新

打破常规、跨界融合，“长春礼物”不仅在销售方式上大胆创新，推出别具一格的移动售卖模式，还破圈与传统商贸业开展深度合作，注入差异化的文创内容，让文创为各个行业赋能，带来全新的创新思路与变革，为行业和品牌成功引入新的流量，并扩大双方的影响力。

▲54路有轨电车与长春万象城合作，以春日限定主题，将“春天”装入车厢。

今年4月3日，54路有轨电车文旅专列与长春万象城携手合作，推出了春日限定主题专列，成功打造出融合城市人文、历史、文化等多种元素的文交旅融合消费新场景。粉色的车身上桃花灼灼，淡蓝色的车顶宛如蓝天般澄澈，车厢内花朵藤蔓缠绕，仿佛将整个春天的烂漫都巧妙地装进了车厢里，给人带来如沐春风、春意盎然的美妙感受。在车上，游客不仅能够深入了解54路有轨电车的悠久历史，参与抽取花朵盆栽等盲盒活动，还能欣赏民谣表演。此外，在车上集章后，还可前往长春万象城兑换春日桃花手袋。

不少游客慕名而来，为了这趟开往春天的列车专程来到长春，开启一场充满惊喜的春日奇遇。游客们纷纷打卡拍照、乘车体验，感慨万千。小红书网友“美美陈”写道：“嫩绿桃花粉的54路电车叮咚穿城而过，扶手环的藤蔓花枝，转弯时花花窗帘轻轻扬起，木纹车窗框住满城春色……当电车摇晃着穿过漫天飞花，突然懂了长春春天的浪漫——不是静止的风景，是乘着风流动的光影诗。”

54路有轨电车对于长春而言，既是便捷的交通工具，又是耀眼的城市名片，更是承载城市历史文化的重要载体，宛如一道独具匠心的流动风景线。沈迪介绍，当前，54路有轨电车文旅专列已经成功推出了复古专列、东北虎专列、长春文旅红旗号三大主题车，有力地传播了长春的电影文化、生态文化、工业文化，成为城市文化传播的重要窗口。尤其是东北虎专列，每周还特别推出一趟宠物友好车次，进一步彰显了城市的包容与活力。通过“交通运输＋文化旅游”融合的新场景，为游客带来了全新的体验，也为城市文化旅游产业的发展注入了新的动力。

来 源：长春日报