感知日照 | 以“演唱会＋文旅”破局，激活消费新引擎

马金磊

近期，各地召开新闻发布会解读《关于提振消费的实施方案》，明确经济增长潜力点。其中枣庄市明确提出年内将举办营业性演出活动不低于50场，大型演唱会、音乐节活动5场。这一举措不仅为枣庄文旅经济注入活力，也为周边城市提供了发展范本。反观日照，虽坐拥优质滨海旅游资源，却鲜见万人空巷的演唱会盛况。如何借“演唱会＋文旅”模式破局，成为日照提振消费、实现高质量发展的必答题。

演唱会经济，一座城市的“流量密码”。一场演唱会，不仅是粉丝的狂欢，更是城市经济的“强心剂”。演唱会带来的“溢出效应”显著，餐饮、住宿、交通等消费链条被全面激活，城市知名度也随之提升。日照若想突破传统文旅“看海、吃海鲜”的单一模式，亟需引入演唱会这类高热度IP，实现“流量”向“留量”的转化。

日照为何难圆“演唱会梦”？

硬件短板，场馆不足承载能力有限。举办大型演唱会需专业场馆支撑，目前日照尚无容纳万人以上的室内综合场馆，现有设施多用于体育赛事或小型演出，音响、灯光等配套不足。反观枣庄，奥体中心体育馆可容纳1.2万人，为承接大型演出奠定基础。

软性制约，区位劣势与运营经验匮乏。日照地处胶东半岛末端，交通辐射能力弱于青岛、济南等城市，票房率难以保障，对明星团队和观众的吸引力不足。此外，本地缺乏专业演出运营团队，从审批到落地各环节经验不足，导致招商困难。

政策与宣传，缺乏统筹与品牌包装。尽管日照提出“做活文娱消费”，但具体扶持政策尚未细化。同时，城市文旅形象仍以“阳光海岸”为主，未能与年轻化、时尚化的演唱会经济形成联动宣传。

激活演艺经济新动能

强基础补短板，打造“演艺新地标”。加快日照国际博览中心配套升级，规划建设万人级多功能场馆，满足大型演唱会需求。借鉴深圳“春茧”体育馆模式，推动场馆与商业、文旅综合体融合，提升综合服务能力。

提升政策引力，构建“全链条”扶持体系。落实《日照市提振消费工作大会》精神，出台专项政策，对引进头部演唱会的企业给予充分的政策扶持，设立文旅消费基金，补贴场地租赁与宣传费用，简化大型活动审批流程，建立“一站式”服务机制。

开展差异化定位，打造“音乐+海洋”IP。结合日照滨海资源，策划“沙滩音乐节”“日出演唱会”等特色活动，与青岛“凤凰音乐节”、潍坊“风筝音乐节”形成差异化竞争。联动万平口、东夷小镇等景区，推出“看演唱会·游日照”专属文旅套餐，延长游客停留时间。

促进政企协同，培育本土运营生态。鼓励本地文旅企业与国内头部演出公司合作，引入专业团队，支持大学城艺术院校参与活动策划，孵化本土音乐品牌。同时，强化与抖音、小红书等平台合作，通过“线上预售+线下体验”模式扩大声量，吸引年轻客群。

演唱会经济绝非“一锤子买卖”，其背后是城市综合实力的比拼。日照若想以演唱会为文旅突破点，实现“让‘头回客’成为‘回头客’”的目标，需以枣庄为镜，补齐短板、创新机制、深挖特色。唯有将“演艺流量”转化为“消费增量”，方能在这场文旅竞速中突围，奏响高质量发展新乐章。