小小一枚冰箱贴，如何拿捏年轻人？

8个月零6天，100万件，这是中国国家博物馆凤冠冰箱贴的销售“战绩”。一上架就火了，存货售卖一空；购买者线下大排长队，线上预约抢购；“种草攻略”备受欢迎，许多网友热情收藏讨论……去年以来，冰箱贴火爆出圈。

从凤冠冰箱贴到天宫藻井冰箱贴、乾隆御碑亭流沙落叶冰箱贴，冰箱贴这一看似古老的工业产品是如何站上C位，变身文创“顶流”的？年轻人争相购买分享的背后，哪些变化让冰箱贴拥有了潮流拿捏的“魔力”？

“一贴难求”

多款产品火出圈

当“凤冠”成为“顶流”，各家的文创冰箱贴纷纷“整起花活儿”。北京艺术博物馆乾隆御碑亭流沙落叶冰箱贴，定格“最美秋景”；北京古代建筑博物馆天宫藻井冰箱贴，精妙工艺还原藻井完整形态；还有3D打印与立体建模技术，AR玩法互动……小小一枚冰箱贴，市场热热闹闹。

实际上，自2024年暑期以来，热门博物馆和旅游景区频繁出现“限量销售、预约取号、一贴难求”的冰箱贴抢购场景。中国旅游研究院专项调查显示，近五成游客购买的冰箱贴单价在20—40元，超过三成的单价为40—60元。目前博物馆和旅游景区线下销售热度较高的文创冰箱贴单价多在40元以上。北京古代建筑博物馆的天宫藻井冰箱贴单价高达168元，依然挡不住游客的购买热情。

据中研普华研究院数据，早在2020年，中国冰箱贴市场规模已达到36亿元，预计未来几年内将保持年均10%左右的增长速度。

精准贴合需求

“小产品变大项目”

作为一款诞生已久的工业品，冰箱贴是如何摆脱过去的陈旧印象，摇身一变站上潮流前沿的？

从时间线来看，冰箱贴的热销与过去两年旅游业快速复苏的轨迹并行。

梁世永是冰箱贴生产厂家温州九福实业有限公司总经理，亲眼见证了冰箱贴这门生意如何从一个“可以尝试的小产品”变成“值得做的大项目”。“2023年，国内外环境发生变化，我们一直在探索布局下一个赛道，当时考虑旅游可能会迎来强劲复苏，经过市场调研，我们预判冰箱贴值得一试。”梁世永说，冰箱贴单价不高、方便携带等特点让公司最终下定决心，投产了一条120万件冰箱贴产能的产线，正式开启生产之路。

开始只是尝试性摸索，但很快，从山东淄博到黑龙江哈尔滨，一座座热点城市旅游火起来，梁世永的工厂接到不少客商发来的冰箱贴定制需求。慢慢地，各大城市的冰箱贴订单量也涨起来，从地标类到文字型、创意类，各个品类不一而足。

从产品本身来看，现在的冰箱贴精准“拿捏”了消费者需求。

看看目前走红的冰箱贴，都足够精致、新颖、立体，有拿得出手的外貌和让人心动的巧思。比如，凤冠冰箱贴重工打造，用各种配件模拟凤冠珍珠和宝石的流苏造型，部分工序需要手工完成；天宫藻井冰箱贴设计为5层，既可分开摆放，又可重叠摆放，还原藻井的完整形态，光是上色部分就有上千个色块。这样的精致出品，让不少年轻消费者直呼“想要拥有”。对不少年轻消费者而言，冰箱贴不仅是一款普通商品，更是他们“看过的历史，走过的世界”。

“做成有生命力的事业”

想象空间还很大

来自13个国家的200多件冰箱贴星罗棋布，完整记录下一年来的足迹——在北京的家中，00后女孩温苗博亲手制作的冰箱贴展示板犹如微缩版地图。“整面墙的布局都是精心设计，对我来说，每枚冰箱贴的归位都是记忆的重播。”温苗博说，无论过了多久，再看这些冰箱贴，还能回忆起当时挑选的地点，那日的天气和遇到的人。比起容易尘封抽屉的明信片，冰箱贴便于展示和收藏的优势更让她倾心。

冰箱贴能火多久？或者说，一枚小小的冰箱贴，还能做成啥样？

梁世永的回答是：“我们不是为了吃这波流量的，而是要真正把冰箱贴做成有生命力的事业。”藏在这背后的逻辑是，他认为，和其他容易千篇一律的工业化商品不同，冰箱贴具有很强的“属地特色”，比如每座城市都有本地化的景点；各地文博场馆有独一无二的历史和文物，附加在这之上的冰箱贴也一定是当地特有的，由此来看，这个市场依然具有想象空间。

作为一款产品，冰箱贴也正在打破固有边界，比如有的集开瓶器、小夜灯等实用功能于一身，有效拓宽了日常使用场景；有的结合AR技术，用户扫码即可享受虚拟互动等体验，增加趣味性和科技感。有消费者表示，对那些融入“黑科技”的冰箱贴产品充满期待。

来源：人民日报海外版